Die Herausforderung: Auf dem Fashion-Forward Sneaker-Markt ein Zeichen setzen

In der Modewelt sind Trends alles, besonders wenn es um Sneaker geht. Sneaker sind mehr als nur Schuhe — sie spiegeln die Persönlichkeit, die Ideale und den persönlichen Geschmack des Verbrauchers wider. Dies macht den Sneaker-Markt hart umkämpft, und Marken sind bestrebt, mehr zu tun, als nur Schuhe zu verkaufen. Sie müssen einen Lebensstil verkaufen, ein Statement. Viele Sneaker-Marken haben kürzlich mit Augmented Reality (AR) -Anprobieren, Spezialeffekten für Sneaker, Metaverse-Erlebnissen und sogar NFT-Drops experimentiert. Dieses Feld ist reif für Innovationen, und es steht viel auf dem Spiel. Verbraucher suchen nach Marken, die ihrem ästhetischen Geschmack und ihren Werten entsprechen.

Die Idee: Digitale Innovation mit Urban Cool in Berlin verbinden

Berlin, das umgangssprachlich oft für seinen unkonventionellen Sinn für Mode kritisiert wird, ist tatsächlich ein Zentrum für coole Dinge, die Trends in der Unterhaltungsbranche setzen. Es ist ein großer, wettbewerbsintensiver Markt, auf dem Marken versuchen, nationale Trends zu beeinflussen und ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. High-End-Marken haben ihre digitalen Marketingbemühungen in der Regel mit perfekten Newslettern, einwandfreien E-Commerce-Abläufen und stark optimierter digitaler Werbung ausgeschöpft. Die jüngste Grenze der Markensichtbarkeit liegt außerhalb des eigenen Zuhauses und ist dennoch digital. Angesichts des sich verschärfenden Wettbewerbs wollen Marken nicht auf der Strecke bleiben.

Die Umsetzung: Augmented Reality Street Art in Kreuzberg

UGG, eine Marke von Deckers Brands, hat sich mit ZAUBAR zusammengetan, um ihre Marketingstrategie auf die nächste Stufe zu heben. Sie entschieden sich für eine markante Mauer in Berlins angesagtem Viertel Kreuzberg — einem Bezirk, der für seine Bars, die Nähe zu Techno-Clubs, seine reiche Stadtkultur und sein pulsierendes Nachtleben bekannt ist. Straßenkunst, Wandgemälde, Graffiti und Sticker sind alltägliche Szenen in Kreuzberg, weshalb es für jedes einzelne Stück eine Herausforderung ist, sich von der Masse abzuheben.

Um den Lärm zu durchbrechen, nutzte UGG Augmented Reality, um ihr Wandbild zu animieren. Anstatt nur ein weiteres Stück Straßenkunst zu sein, erwachte das Wandbild durch Figuren, die sich bewegten, zum Leben. So entstand ein faszinierendes Spektakel, das die Aufmerksamkeit der Passanten auf sich zog.

Die Wirkung: UGG übernimmt die Führung in der Außenwerbung

Durch den Einsatz von standortbezogener Augmented Reality hat sich UGG einen erheblichen Vorteil in der Außenwerbung erarbeitet. Das animierte Wandbild fesselte nicht nur das Publikum, sondern sorgte auch für eine einprägsame Interaktion, die bei der trendigen und technisch versierten Bevölkerung Berlins großen Anklang fand. Dieser innovative Ansatz half UGG, sich in einem überfüllten Markt abzuheben, und stärkte ihr Markenimage als zukunftsorientiert und im Einklang mit den neuesten Trends.

Fazit

Die Zusammenarbeit von UGG mit ZAUBAR hat neue Maßstäbe in der Außenwerbung gesetzt. Durch die Nutzung der Möglichkeiten der erweiterten Realität verwandelte UGG ein einfaches Wandbild in ein fesselndes digitales Erlebnis, das die Essenz der pulsierenden Kultur Berlins einfängt.

Bei ZAUBAR haben wir es uns zur Aufgabe gemacht, Marken, Agenturen und Kultureinrichtungen dabei zu helfen, AR-Erlebnisse mühelos zu kreieren, zu vertreiben und zu monetarisieren. Unsere Plattform, die die Robustheit nativer Apps mit der Barrierefreiheit von WebAR kombiniert, ermöglicht es Kunden wie UGG, Coca-Cola und der Deutschen Telekom, die Grenzen dessen, was in den Bereichen Marketing und Markenbindung möglich ist, zu erweitern. Begleite uns und entdecke, wie ZAUBAR die Präsenz deiner Marke steigern und dein Publikum wie nie zuvor fesseln kann.